分析／民進黨開啟「大直播時代」　經營社群與搶青年票真能畫上等號？

記者劉秀敏／台北報導

2024總統暨立委大選後，民進黨雖成功延續中央執政，但青年選票的大幅流失，成了選後檢討要點，黨主席賴清德更多次在會議中強調直播、短影音的重要性，希望能搶回網路話語權。然而，無論是經營社群、開直播或是製作短影音，最終都只是一個「工具」，要如何運用「工具」達到突破同溫層、與青年乃至社會各階層對話的「目的」，而不只是政治人物和支持者之間的同樂會，才是能否收到成效的關鍵。

民進黨在2024選後的檢討中，「數位行銷」成了一個重要焦點，包括政策會執行長王義川在青年座談時直指，選舉時拍攝影片的效用不多，僅同溫層在看，相較不關心政治的年輕人並沒有看到，也不知道議題；而黨主席賴清德也多次在會議中要求黨公職要開直播、剪短影音、經營社群，擴大與青年族群的溝通。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

在賴清德強力要求下，民進黨進入了「大直播時代」，黨中央有新聞部的「老闆叫我開直播」節目，黨籍民代也陸續開起固定時段的直播節目，甚至黨發言人吳崢還貼心地製作了一張「節目表」供支持者參考。但「大直播時代」的開端就陸續浮現問題，不外乎流量天花板、是否能突破同溫層的質疑等，就曾有綠委直言，如果所有人開直播，但看的都是同樣的一、兩百人，「那意義在哪？」

民進黨將重點火力集中在網路社群經營，不難看出想與民眾黨搶奪網路話語權的企圖，然而民眾黨社群經營有成，除了在成立之初就找准定位投入網路社群的經營外，黨部文宣部更宛如行銷公司。以各種影片來說，從前期的企劃到後期的剪輯節奏，搭配插畫、動畫或適當的網路梗來包裝無趣的政治議題，以及隱藏政治人物不善言辭、論述乏味等缺點；至於直播節目則更直接了當，直接找來立場一致的人，透過吸睛的標題、圖卡來吸引民眾，宣傳賺流量的同時，還能免去在電視政論節目上遭「洗臉」的尷尬場面。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

事實上，民眾黨開啟直播政論節目之初，流量同樣僅有幾百人到一、兩千人，與目前民進黨諸多直播的觀看數字其實相差無幾，但「毅力」並非突破直播瓶頸的萬靈丹，無論是直播議題的揀擇、聲音畫面是否清晰精緻、主角與來賓的論述節奏，以及與網友互動的過程，都是影響直播能否成功的因素。另外，民眾黨的節目內容本身其實還是窩在同溫層，而是透過海量的影片以及短影音，加上受眾（即青年族群）本身就是網路高度使用者的特性，讓這些影音得以在網路上大量傳播，進而擴大接觸受眾的目標。

對於開直播、經營社群，多數綠營民代都持正面態度。有綠委比喻，民進黨的政策主張如同「商品」，而直播與社群就是「通路」，在商品沒問題的前提下，自然需要與時俱進地利用新的通路來傳播；亦有綠委表示，「數位行銷」的確是民進黨較弱的一塊，但在人手一機的現代社會，許多鄉下的高齡長者也都透過網路來獲得及傳遞訊息，民進黨又豈能在社群世界中缺席？不過該綠委也坦言，以區域立委來說，在地方選服、中央法案之外，還得再有助理來處理直播、剪片等事宜，人力上確實吃緊，但「扛不住也要努力扛」。

已投入直播經營的一名綠營民代認為，就如同傳統選舉拜票需要掃市場、辦客廳會、座談會、造勢晚會一樣，網路線的那端同樣是選民，「如果10個人的客廳會都願意出席，為什麼10個人看的直播不願意開？」至於無法突破同溫層的憂慮，他則直言，直播要能突破同溫層的關鍵就是「被罵」，一旦「被罵」了，就表示有所謂的「異溫層」看到，進而發展出雙方激辯、說服對方的過程。因此，在論述正確的前提下，「被罵」並非一件壞事，不需要因為「我就怕被罵」而卻步。

另名綠營民代則表示，的確可以透過經營直播、剪短影音等方式，在網路訊息量上達到一定的平衡，進而宣傳政策理念、澄清錯假訊息，但成本也相對較高，目前檯面上經營直播穩定有成的政治人物，有不少是直接培養一個團隊來因應的，「如果有這個能量也沒什麼不好，但民進黨靠澄清錯假訊息就能繼續執政嗎？」他直言，直播並非萬靈丹，經營社群與搶青年選票也不是能直接劃上等號，現在執著於直播和經營社群，不過是眼睜睜看著年輕選票流失，卻想不出更好辦法中的做法罷了。

「年輕人在意的議題若沒有處理，用幾個影片就想抓回年輕人？」該民代以在野黨時常批評的低薪、高房價、通膨為例，曾聽到選民抱怨，某蛋白區建案在短短兩年間的價格就漲了近4成，「難怪大家都不投民進黨」。面對這些年輕人最有感、最在意的民生議題，執政者該給出的是具體行動，而非開直播搞「政令宣導」。不過他也感嘆，當大家在思考民進黨該如何做得更好時，轉頭看到的，卻是藍白在國會的各種突破性演出。